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迪士尼+首席财务官将2024年预测的订阅用户上调至2.6亿

发布时间:2021-03-01 09:17
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迪士尼+推出仅14个月就拥有9500万全球用户,迪士尼(纽交所股票代码:DIS)及其投资者肯定会感到高兴。这一结果超出了迪士尼最初对五年后订户数量的预测上限

迪士尼+推出仅14个月就拥有9500万全球用户,迪士尼(纽交所股票代码:DIS)及其投资者肯定会感到高兴。这一结果超出了迪士尼最初对五年后订户数量的预测上限,这一超出预期的表现让该公司首席财务官克里斯汀•麦卡锡将她2024年的预测大幅上调至2.3亿至2.6亿订户。如果它达到了这个新目标,流媒体服务将超过Netflix目前的用户总数。

但迪士尼+的用户主要集中在两个国家:印度和美国。根据内部数据显示,40%的迪士尼+订户来自美国。麦卡锡说,约30%的订户是迪士尼+ Hotstar计划的订户,主要集中在印度。

为了达到netflix的规模,迪士尼+需要增加在欧洲和拉丁美洲的渗透。迪士尼+首席财务官将2024年预测的订阅用户上调至2.3亿至2.6亿

跟随Netflix的脚步

如今,Netflix的EMEA(欧洲、中东和非洲)和拉丁美洲业务的用户占其总用户的50%以上。但不到四年前,Netflix的订户数量和现在的迪士尼+差不多,而这两个地区的订户仅占Netflix的37%。在过去的四年里,Netflix在EMEA地区新增了4700万用户,在拉丁美洲新增了2200万用户。

在欧洲,Netflix利用自己的规模和雄厚的财力,收购了一些最好的本地内容,以满足欧盟(EU)规定的配额。它的目录和订阅价格(即使在一个人们习惯于比美国人花更少的钱看电视的地区也很有吸引力)使得Netflix在中国非常受欢迎。

据媒体智库欧洲视听观察中心称,迪士尼+目前在该地区只有1000万用户。该公司最近宣布了10部新的原创欧洲电影,其中大部分将归其Star品牌旗下。该公司将在欧洲以Star品牌的形式添加大量新内容,与其他迪士尼+品牌相比,Star的目标受众更多地是普通娱乐受众。虽然使用Star的费用每月增加2欧元,但这可能有助于迪斯尼提高其市场渗透率,目前市场对流媒体内容的胃口越来越大。

迪士尼还在拉丁美洲推出了Star+,为迪士尼+的订户提供折扣套餐。它既包括明星频道提供的一般娱乐内容,也包括ESPN频道提供的体育内容。迪士尼近期没有针对拉美市场制作本土原创内容的计划,但增加体育直播可能会扩大其吸引力。

一无所有

如此大比例的迪士尼+用户居住在美国和印度也就不足为奇了。甚至在它推出之前,迪士尼已经在这些市场上提供流媒体服务——美国的Hulu和ESPN+,以及在印度非常受欢迎的Hotstar服务。迪士尼利用它们来营销和捆绑Disney+,帮助它快速增长了这项新服务的用户基础。

然而,在欧洲和拉丁美洲,这家传媒巨头正在从零开始打造自己的流媒体品牌。虽然它与分销商进行了巧妙的合作,帮助进行营销,并将服务带入消费者的家中,但它在美国和印度的起步并不顺利。

但如果Netflix的业绩能说明一点的话,那就是这些市场对流媒体服务的需求很大。迪士尼拥有品牌、知识产权、内容权利和制作预算,既能迎合特定的本地市场,也能吸引全球观众。

投资者不应担心迪士尼+在这些地区相对缓慢的起步。事实上,恰恰相反。到目前为止,这项服务在欧洲和拉丁美洲的普及率还很低,这意味着还有很大的增长空间。

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