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"Z世代"如何从这一代的戏剧性崛起中投资和赚钱

发布时间:2020-12-28 17:00
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文章摘要:
根据美国银行的一份报告,预计到2031年,Z世代的收入将超过千禧一代。随着Z世代有望大幅加速或改变消费趋势,专家们对这一群体在成年后如何进行最佳投资展开了探讨。
根据美国银行的一份报告,预计到2031年,Z世代的收入将超过千禧一代。
随着Z世代有望大幅加速或改变消费趋势,专家们对这一群体在成年后如何进行最佳投资展开了探讨。
美国银行最近的一份报告称,出生于1996年至2016年之间的Z世代将是“有史以来最具破坏性的一代”。
美国银行表示,到2031年,他们的收入将超过千禧一代,来自更年长人群的“巨额财富转移”只会增加他们的消费能力。
在管理咨询公司麦肯锡最近关于这一代人如何改变购物未来的播客中,该公司合伙人Bo Finneman表示,Z世代的人口将在未来10至15年达到规模。
然而,他补充说:“我们确实认为他们是当今的核心影响者,在购买商品方面对千禧一代和x世代都有重大影响。”
那么,你如何识别和投资由Z世代塑造的消费趋势呢?
  
看看股票指数
衡量消费者趋势最直接的方法之一就是看股票市场指数,私人银行Julius Baer的下一代研究主管Carsten Menke在电话中告诉CNBC。
他解释说:“最终,像标准普尔500这样的股票指数的组成是消费者花钱方式的镜像。”
Menke说,所谓的“FAANG”股票——Facebook、亚马逊、苹果、Netflix和谷歌(Alphabet)——增长如此之快的部分原因是,人们在“云计算、人工智能等服务、视讯流等”领域花费更多。
投资银行Piper Sandler于去年10月发布了一项调查,调查了9800名美国青少年,其中超过一半的人表示亚马逊是他们最喜欢的电子商务网站。超过五分之四的人拥有iPhone, 89%的人预计iPhone将成为他们的下一部手机。Piper Sandler称,这是该调查开展20年来的最高纪录。
技术
许多专业投资者对大型科技公司不断上涨的股价发出了警告,将它们不断上涨的估值与2000年的互联网泡沫进行比较,表明它们只能上涨这么多。
然而,Saxo股票策略主管Peter Garnry表示,这种增长可能还会持续一段时间,因为年轻投资者实际上并不关注这些股票的估值,而是购买基于“叙事、故事和主题”的公司。
视频游戏是另一个受益于Z世代消费者购买力不断增强的领域。美国银行的报告指出,Z世代占该行业用户的90%。
投资平台eToro的分析师Adam Vettese通过电子邮件告诉CNBC,动视暴雪是这一领域值得关注的股票。它是《使命召唤》和《Crash Bandicoot》等系列游戏的开发商。该公司第三季度的业绩显示,客户数量同比增长23%,“表明长期增长潜力强劲”。
可持续性
可持续发展在塑造年轻一代消费者行为方面的作用,以及这种行为如何推动某些公司的增长或消亡,是一个久已确立的投资主题。美银的报告强调了一些正在发生显著变化的领域。
这其中包括肉类的消费,报告援引了欧睿的一项发现,Z一代是第一批大多数人都坚持某种肉类限制的人群。
事实上,在过去几年里,越来越多生产植物性或实验室培养的肉类替代品的公司出现了,并获得了更多的关注。直到本月早些时候,新加坡监管机构才批准了Eat Just的细胞培养鸡肉,成为世界上第一个批准销售实验室培养的鸡肉的国家。
门克指出,Beyond Meat是目前唯一一家可以在股票市场上投资的纯经营这一领域的公司。
但他相信,从现在开始的10年里,会有更多这样的公司上市。他还在电话中对CNBC表示,雀巢和达能等已经上市的普通食品生产商需要相应地进行业务转型。
这些主要的食品公司已经在发展自己的植物性品牌,达能甚至制定了到2025年全球植物性销售达到50亿欧元(61亿美元)的目标。类似地,消费品巨头联合利华(Unilever)最近表示,计划到2027年,其全球年销售额中有10亿欧元来自植物性肉类和奶制品替代品。
门克说,对于这些公司来说,“了解消费者的消费行为如何变化,以免落在后面是至关重要的。”
同样,门克表示,移动行业提供更可持续解决方案的公司应该会看到Z世代的需求和增长。
他说,这适用于生产电动汽车的公司,也适用于Uber和Lyft等提供移动服务的企业。
美国银行的研究显示,在18岁至34岁的人群中,只有31%的人考虑在明年购买汽车,同时援引Euromonitor的数据显示,包括15岁至29岁的人群在内的家庭声称拥有最多的电动汽车。
由国家投资
发达市场人口老龄化与新兴市场人口年轻化的对比已经被讨论了一段时间。
美银美林的报告强调,90%的Z世代生活在新兴市场,印度是Z世代最突出的国家。与此同时,欧洲是第一个达到“青年高峰”的大陆,年龄超过65岁的人口多于15岁以下的人口,美国预计将在2022年达到这一里程碑。
虽然根据人口结构的变化对一些国家进行投资可能很有吸引力,但盛宝银行的彼得•加里通过电话告诉CNBC,事情并没有那么简单。
全球化使不同国家的市场更加同步,因此,“每个单一股票指数中的许多最大的公司从定义上来说都是跨国公司,”Garnry说。他说,在一些新兴国家,投资者可能仍会发现难以进入那里的股市,或在公司治理方面遇到麻烦。
garry还指出,一些在发达国家上市的公司将提供进入新兴市场的渠道。他举例说,Jumia Technologies是一家总部位于德国柏林的公司,在美国上市,但向非洲提供电子商务服务。

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